やっぱり紙ＤＭはすごかった！ｅＤＭの弱点と美点からＤＭ企画制作を考える

ＤＭ企画制作の専門の会社が増えていますが、インターネットなど、ＩＴが急速に普及される中でも、紙ＤＭが重要視されているのか、疑問に思っている方も少くないはず。

確かに、現在インターネット上では、様々なプロモーションが活発になり、もはや「紙ＤＭは古い戦略ではないか」と思うような状況にあります。

スマートフォンやタブレットＰＣなどの普及状況を見ても、企業と消費者を結ぶのは、これまで以上にネットへと移行するのではと思うと、今後の紙ＤＭの活用は、難しいと思う他ないのでしょう。

しかし、それでも尚、多くの企業や個人事業者が今だに紙ＤＭを利用しているのはなぜなのか？
ＤＭ企画制作会社が盛んに活動しているのはなぜなのか？

2つの疑問を、紙ＤＭの弱点と美点を比較して考えてみましょう。

プロモーションツールとして、考えた場合どうしても紙ＤＭには、弱点が多いのは事実です。
なんといっても、ｅＤＭと異なる点は、コストの高さではないでしょうか。

ＤＭ企画制作会社などに業務を依頼すると、制作費用や印刷費、など１通あたりのコストが絶対的に必要となります。

その点ｅＤＭの場合にかかる配信費用は、ゼロといっても過言ではありません。

最もコストが押さえられる広告郵便での発送を考えても、紙ＤＭの場合は、１通数十円はかかると考えてもいいでしょう。

次に紙ＤＭがｅＤＭと比較して弱点となる点は、準備期間の長さです。

ＤＭ企画制作から印刷、発送という工程を必要とされる紙ＤＭに比べ、ｅＤＭはこれらの工程は一切必要とせず、リアルタイムでの配信が可能となっています。

さらに紙ＤＭの場合は、ＤＭ企画制作の過程において、フレキシブルな変更が非常に難しいのも事実です。

また、印刷、配送という工程をたどる紙ＤＭでは、eＤＭと比較して長い準備期間が必要となり、制作途上でのフレキシブルな変更も行いにくいのです。

このような弱点を考えると、やはり紙ＤＭはいずれ衰退するのでしょうか。

しかし紙ＤＭには、ｅＤＭではカバーできないような美点があるのです。

ｅＤＭは、インターネットを活用する方だけに配信されるものとなるため、取りこぼしの客が発生します。
その為、すべての業種において、有効活用できるかというと、そうでもないのがｅＤＭのデメリット。

それに比べ、紙ＤＭは業種問わずあらゆる場所で、きめ細やかなコミュニケーションツールとして活用されており、それによってデータ分析やアンケート調査の実施など様々な活用の方法が期待されています。

インターネットの普及に伴い、最も問題視されているのが、One to Oneのコミュニケーションです。

企業と消費者を結ぶ、それにより信頼関係を結ぶために必要なのは、やはり紙ＤＭでしかないのです。

デジタル時代が盛んになっている今だからこそ、原点に立ち返る事が重要なポイントとされています。

事実、丁寧な絞り込みをせずに、大量に配信されているｅＤＭは、中を確認されることもなく、ゴミ場所処分されているといった現実があり、かつての紙ＤＭのような無残な扱いが、すでに発生していると言われています。

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