各家庭に１台はあると言われているパソコン、加えて最低でも１台は持っていると言われている携帯電話の急速な普及により、今やどこにいてもインターネットを利用出来る環境にあります。
利便性や経済面、汎用性から考えても企業と消費者を強く結びつけているツールになっている事は明らかです。
その為これまで紙による媒体のみを使用し、宣伝活動を行なってきた企業も今やＷＥＢを利用せざる得なくなっているのです。
インターネットは紙と比べると低コスト、しかも素早い情報展開ができることで手間やコスト面だけを取り上げてもはるかに効率が良いと思われます。
しかしそれでも尚、ダイレクトメールを活用し、重要視する企業が年々多くなっているのはなぜでしょうか。
これまで以上にダイレクトメール発送件数が増え、市場の数字だけを見ると減少しているように思われるダイレクトメール業界が活発になっているのです。
ＤＭ企画制作会社の数も非常に多くなっている事を考えると、ＤＭ企画制作は宣伝する上で重要かつ必要不可欠な要素になっている事は間違いありません。
ダイレクトメールやＷＥＢサイトの運営を行う上で、ＤＭ企画制作がどのような効果をあたえるのか、なぜ必要とされているのかを考えてみましょう。
チェックポイント１・新規顧客獲得施策
インターネットの普及にともない、多くの企業宣伝広告の施策の一つにＥメールやメールマガジン、その他ＷＥＢサイト上における広告等を駆使し、新規顧客開拓に取り組んでいると言われています。
しかしこれだけでは、全く効果が上がらないということから、それに加えダイレクトメールを活用する動きが展開されています。
ＤＭ企画制作とは、ダイレクトメールだけでなく、またＷＥＢサイトだけでなく、その両方を上手に取り入れることで、これまでにない販促ツールとして展開していくことをプログラムするのです。
単なるダイレクトメールではなく、ＷＥＢサイトに誘導するためには、どのようなデザインにしたらいいのか、効率よく売り上げを伸ばす為の工夫を凝らすことがＤＭ企画制作の目的なのです。
特に企業の情報や商品、サービスについて全く知識がない消費者の関心を高め、購買意欲を沸き立たせるためには、単なるダイレクトメール、ＷＥＢサイトでは意味がないのです。
ＤＭ企画制作とは、ダイレクトメールの開封率アップ、反響率アップや新規顧客開拓のための計画をこれまでの経験と豊富な知識で対応していく事を意味します。
チャックポイント２・多様化するダイレクトメール
以前から活用されているダイレクトメールですが、時代の流れとともに、状況はいっぺんしています。
ＤＭ企画制作とは、それぞれの状況にマッチしたダイレクトメールの制作や企画を行う事で、効果の高い宣伝活動をするために方法を考えるのです。
企業がダイレクトメールを送付するのは、知名度を上げる事はもちろんですが、最終的に購買してもらわなければ意味がありません。
何も考えずに繰り返し発送するのではなく、それぞれの状況にマッチしたダイレクトメールを発送するには、ターゲット層の絞り込み、地域の絞り込み、発送のタイミング、商品やサービスにあったダイレクトメールの素材、ＷＥＢサイトに誘導するためのキャッチコピーなどあらゆる方法を駆使する必要があります。
効果の高いダイレクトメールにするためには、ＤＭ企画制作は必要不可欠なのです。
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